บรรจุภัณฑ์กล่องเครื่องสำอาง

บรรจุภัณฑ์ กล่องเครื่องสำอาง : ธุรกิจเครื่องสำอางบูมมานานแล้วและยังจะบูมต่อไปอีกเรื่อย ๆ ไม่มีวันตกกระแส

เรียกได้ว่า เครื่องสำอางเป็นที่ต้องการของทุกยุคทุกสมัย ไม่ว่าจะเป็นยุคสมัยออเจ้า หรือยุคของเราในปัจจุบัน ทำไมถึงกล่าวแบบนี้ เพราะปัจจุบันไม่ใช่มีเฉพาะผู้หญิงอีกต่อไปที่เลือกใช้เครื่องสำอาง ลองออกไปเดินห้าง เดินถนน จะสังเกตได้ทันที

นอกจากผู้หญิงแล้ว เพศทางเลือกไม่ว่าจะเป็น สาวประเภทสอง หรือพ่อแม่ผู้ปกครองชอบส่งลูกหลานเข้าประกวดตามเวทีต่าง ๆ ที่ต้องไปแต่งตัวตามสถานที่ต่าง ๆ กล่องเครื่องสำอาง จึงต้องปกป้องสินค้าที่อยู่ภายในในการเคลื่อนย้าย

แม้แต่ผู้ชายแท้เดี๋ยวนี้ก็มาใส่ใจภาพลักษณ์ของตัวเอง จนมีคำที่พูดกันติดปากว่า ผู้ชายเจ้าสำอาง ภาษาอังกฤษคงใช้ศัพท์เรียกว่า Metrosexual หรือ metro-man เป็นพวกผู้ชายที่มีความกังวลเกี่ยวกับรูปร่างหน้าตา การดูแลรักษาตัวเอง รวมถึงเรื่องแฟชั่น ดูแลใบหน้าและผิวพรรณสูงกว่าผู้ชายทั่วไป จะเห็นได้ในโลกของสื่อโทรทัศน์และสื่อสังคมออนไลน์ว่า เครื่องสำอางขาดไม่ได้จริง ๆ ดารา นักร้อง เนทไอดอล หน้าตาสวย นักแสดงตลก นางเอก นางร้ายหล่อลากดินยังไงก็ต้องพึ่งพาเครื่องสำอาง

บางคนหน้าตาดี แต่ผิวไม่เนียน ก็พึ่งเครื่องสำอางเพื่อรองพื้น กลบหลุมบ่อบนใบหน้า เพราะกล้องและเครื่องถ่ายวิดีโอเดี๋ยวนี้ความละเอียดธรรมดาซะที่ไหน ระดับ Full HD ขึ้นไปทั้งนั้น วันไหนลืมแต่งหน้าทาปากมานะ งานเข้าแน่นอน เรียกว่าถ่ายทำเห็นกันไปยันลูกขุมขนกันเลยทีเดียว บางทีนอกจากจะนำ เครื่องสำอาง มาใช้แต่งสวยแล้ว จะเห็นได้ว่านิยมนำมาแต่งตลก แต่งหน้าแนวศิลปะ แนว 3D ที่มีสีสันสวยงามสมจริง มักใช้เครืองสำอางค์ที่มีคุณภาพ

 

ผลิตกล่องเครื่องสำอาง-Herbagrak

ในเมื่อผู้คนต้องพึ่งพาเครื่องสำอางกันมากมาย ดังคำโบราณที่ว่า ไก่งามเพราะขน คนงามเพราะแต่ง จึงไม่แปลกที่ธุรกิจผลิตเครื่องสำอางจะขายดีเป็นเทน้ำเทท่า แม้แต่ดาราดังยังลงมาเล่นกับตลาดเครื่องสำอางกันหลายราย ที่สำคัญไม่ใช่เฉพาะดาราหญิงเท่านั้น ถ้าติดตามอยู่บ้างจะเห็นว่าแม้แต่ดาราฝ่ายชายเองก็หันมาจับธุรกิจด้านนี้ และด้วยความเป็นดารานั้น นอกจากความสามารถแล้ว ยังมีจุดขายที่หน้าตาที่ดี สวยหล่อ น่ารัก ทำให้เมื่อเปิดแบรนด์สินค้าเกี่ยวกับ กล่องเครื่องสำอาง จึงมีฐานลูกค้าอยู่พอสมควร ไม่อยากที่จะทำการขายเครื่องสำอางให้ติดตลาด เพราะแค่ดาราคนไหนขยับ สื่อจะช่วยกันโหมประโคมกระแสให้ทันที แต่หากเราเป็นแบรนด์หน้าใหม่ ฐานลูกค้าก็ยังไม่มี ความน่าเชื่อถือในสินค้าในแบรนด์ก็ยังไม่มี คงต้องทำงานหนักกว่าเดิมหลายเท่า เพราะเรื่องของเครื่องสำอางเป็นอะไรที่เซนซิทีฟต่อผิวหน้าผิวกายของผู้ใช้มาก บางคนใช้เห็นผลดีก็ดีไป แต่บางคนใช้แล้วเกิดอาการแพ้ ผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ในด้านที่ไม่ดีจะเกิดขึ้น ความน่าเชื่อถือจะลดลงหากไม่สามารถควบคุมหรือแก้ไขปัญหาได้ ต่อไปหากเปลี่ยนสินค้าหรือเพิ่มสินค้าใหม่ ๆ จะทำการตลาดยากขึ้น ซึ่งไม่เป็นผลดีในระยะยาวเลย

ทั้งนี้หากผู้ประกอบการหน้าใหม่อยากลงมาทำตลาดเครื่องสำอางบ้าง คงต้องศึกษาหาข้อมูลมากพอสมควร ซึ่งต้องเลือกกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจน หากมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงวัยกลางคนที่มีกำลังซื้อเครื่องสำอางราคาแพง ภาชนะ หีบห่อบรรจุภัณฑ์ที่ใช้ ควรมีลักษณะที่ซับซ้อน อาจเลือกภาชนะบรรจุ เครื่องสำอาง พลาสติกที่ทำจากทองคำและสารสีเพื่อให้ดูสง่างามสมวัยสมฐานะ หากเจาะกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงวัยเรียน หีบห่อกล่องบรรจุภัณฑ์จะต้องออกแบบให้มีความน่ารักสดใส ไม่ซับซ้อนจนเกินไป บรรจุในกล่องที่ควรเปิดใช้งานได้ง่าย

การออกแบบ กล่องเครื่องสำอาง
การออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางสามารถส่งผลกระทบต่อการตลาดได้โดยตรง เพราะรูปร่างของกล่องบรรจุภัณฑ์ การออกแบบกราฟิก การกำหนดรูปทรง สามารถป้องกันตัวผลิตภัณฑ์ได้หรือไม่ จุดนี้เป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องคำนึงถึง อีกจุดสำคัญอีกอย่างคือวัสดุที่เลือกใช้มาผลิตกล่องเครื่องสำอางที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งจะทำให้สร้างชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดีต่อผู้บริโภคด้วย หน้าที่สำคัญที่สุดของ กล่องเครื่องสำอาง คือการปกป้องเครื่องสำอางให้อยู่ในสภาพสมบูรณ์ตั้งแต่ออกจากโรงงานของผู้ผลิตจนมาถึงมือผู้บริโภค นักออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีควรคำนึงถึงจุดนี้เป็นส่วนสำคัญ หากกล่องเครื่องสำอางไม่สามารถปกป้องตัวเนื้อเครื่องสำอางภายในให้อยู่ในสภาพดีได้ นั่นไม่ใช่กล่องบรรจุภัณฑ์ที่ดี

กล่องเครื่องสำอางที่ดีนั้น ต้องมีคุณภาพทั้งด้านการออกแบบดีไซน์ คุณภาพของงานพิมพ์ รูปแบบจะต้องดูเรียบร้อย ไม่โล่งหรือรกจนเกินไป ให้เหมาะสมพอดี เพราะการออกแบบกล่องที่ ดีนั้น จะช่วยให้สินค้าดูดี มีความน่าเชื่อถือ ดูแล้วสวยงาม ดึงดูดใจ น่ายิบจับ สะดุดตา หากออกแบบดีดีกล่องเครื่องสำอางนี่แหละที่เป็นสิ่งที่เรียกร้องความสนใจให้ลูกค้ามาจับมาหยิบ หากสร้างความประทับใจตั้งแต่แรกเห็น อาจทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้เลยทันที แถมยังช่วยสร้างความจดจำให้ลูกค้าอยากลับมาซื้ออีก ช่วยให้แข่งขันทางการตลาดกับคู่แข่ง แต่ทั้งนี้ก็ขึ้นอยู่กับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ภายในด้วย

วัสดุที่ใช้ในการผลิต กล่องเครื่องสำอาง
การผลิตกล่องบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง จะต้องทราบถึงกระดาษแต่ละชนิดด้วยว่ามีคุณสมบัติอย่างไร เพื่อที่จะทำให้สามารถผลิตกล่องเครื่องสำอางออกมาได้อย่างที่ต้องการ สามารถควบคุมค่าใช้จ่ายในการผลิตได้เป็นอย่างดี กระดาษที่นิยมใช้ในการผลิตกล่องเครื่องสำอางในปัจจุบันมีมากมาย การเลือกใช้กระดาษแต่ละชนิด มีความสำคัญเช่นเดียวกัน เพราะหากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพในการพิมพ์ ขึ้นอยู่กับกระดาษแต่ละชนิด และกระดาษแต่ละชนิดมีราคาที่ต่างกัน ทำให้สามารถกำหนดราคาของตัว กล่องเครื่องสำอางเพื่อคำนวนต้นทุนได้ด้วย คุณสมบัติของกระดาษ จำนวน 3 ชนิด

1.กระดาษคราฟท์ คือกระดาษสีน้ำตาล มีความแข็งแรง เหนียวกว่ากระดาษอีก 3 ชนิด นิยมนำมาทำกล่องบรรจุภัณฑ์ กล่องเครื่องสำอางที่แสดงถึงการรักษ์โลก สามารถสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ต่อสายตาของผู้บริโภคได้
2.กระดาษอาร์ตการ์ด คือกระดาษแบบผิวเรียบ ขาวสะอาด มีทั้งแบบมันและด้าน กระดาษอาร์ตการ์ดมีสีสันสวยงาม ทำให้กล่องเครื่องสำอางดูหรูมีระดับ แต่ต้นทุนราคาอาจจะแพงกว่ากว่ากระดาษแป้งหลังขาวแบบที่ 3
3.กระดาษแป้งหลังขาว คือกระดาษที่คล้ายกับกระดาษแป้งหลังเทา มีคุณสมบัติคล้าย ๆ กันแต่อีกด้านเป็นสีขาว

สำหรับการผลิตกล่อง เครื่องสำอาง ที่ดีนั้น นั่นคือการรับรองกล่องบรรจุภัณฑ์ของกล่องเครื่องสำอางที่ถูกต้องตามหลักมาตรฐานสากล ซึ่งควรมีรายละเอียดคือ ชื่อสินค้าหรือเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียน หากเป็นการนำเข้าจากต่างประเทศต้องระบุประเทศที่ผลิตเครื่องสำอาง โรงงานที่ตั้งของผู้ผลิตเครื่องสำอาง หรือผู้สั่งนำเข้าเพื่อจัดจำหน่าย ปริมาตร ขนาดปริมาณน้ำหนัก ระบุวิธีใช้หรือข้อควรใช้เครื่องสำอางที่ถูกต้อง มีข้อแนะนำการใช้หรือข้อห้าม หรือคำเตือนสินค้า วัน/เดือน/ปีที่ผลิต และวันหมดอายุของเครื่องสำอาง ระบุราคาที่ติดอยู่กับฉลากที่ข้างกล่องเครื่องสำอางและตรา อย. รับรองคุณภาพสินค้าประเภทอาหารและยา

ซึ่งต้องเป็นการให้ข้อมูลที่ถูกต้องตามความเป็นจริง ไม่โอ้อวด หรือใส่ข้อความที่โฆษณาชวนเชื่อเกินความเป็นจริงไป เนื่องจากข้อความชวนเชื่อที่เกินจริง อาจก่อปัญหาให้กับแบรนด์ในภายหลังได้ ควรเป็นข้อความที่เมื่อผู้บริโภคอ่านแล้วทำให้ลูกค้าทราบผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางตัวนี้เน้นถึงสรรพคุณอย่างไร

กล่องเครื่องสำอาง-Lamisสิ่งที่กล่าวมานั่นคือรูปลักษณ์ภายนอกที่เป็นอีกจุดเด่นหนึ่งที่สำคัญมาก ๆ เลยทีเดียว ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม ไม่ว่าจะเป็นตัวหนังสือไม่ใหญ่ไปไม่เล็กไป รูปภาพมีความโดดเด่น เล่นเงา หรือการใช้สีของกล่องเครื่องสำอาง (ซึ่งจะขอกล่าวในย่อหน้าถัดไป) รวมไปถึงรูปทรงของกล่องที่เหล่าบรรดาแบรนด์ผู้ผลิตไม่ควรมองข้าม การออกแบบกราฟฟิก สำหรับ กล่องเครื่องสำอาง ก็เช่นกัน อย่างที่ทราบกันแล้วว่าต้องดูที่กลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก กลุ่มเด็กน่ารักสดใส กล่องควรมีความน่ารักสดใส มองแล้วสดชื่นอยากจับ หรือกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงาน กล่องอาจออกแบบให้ดูเข้ม โฉบเฉี่ยวน่าค้นหา น่าหลงใหล เห็นแล้วสะดุดตา ต้องเดินเข้ามาขอข้อมูล เพื่อสร้างความไว้วางใจและความมั่นใจแก่ลูกค้าหรือผู้บริโภคที่ต้องการเข้ามาเลือกซื้อและจดจำแบรนด์ได้

ดีไซน์กล่องเครื่องสำอาง
เพื่อความรวดเร็ว เมื่อจะสั่งผลิต กล่องเครื่องสำอาง แบรนด์จำเป็นต้องหาผู้ออกแบบโลโก้หรือรูปลักษณ์ของฉลากให้เรียบร้อยเสียก่อน เรียกว่าต้องหาเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้เสร็จก่อน ถึงค่อยนำไฟล์โลโก้นั้นมามอบให้กับโรงงานรับผลิตกล่องบรรจุภัณฑ์เพื่อผลิตกล่องเครื่องสำอางให้ เพราะจะทำให้ผู้ผลิตกล่องมีข้อมูลต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับแบรนด์สินค้าลงบนกล่องอย่างตรงจุด เพื่อให้กล่องมีความน่าสนใจและสวยงามมากยิ่งขึ้น ไม่ควรออกแบบกล่องเครื่องสำอางเลียนแบบคู่แข่ง เพราะจะไม่เป็นเอกลักษณ์ให้น่าจดจำ เผลอ ๆ อาจทำให้ลูกค้าสับสนไปจดจำว่าเป็นอีกแบรนด์หนึ่งหรือแบรนด์คู่แข่งไปนั่นเอง  การเลือกใช้โทนสีในการออกแบบกล่อง ต้องมีหลักการในการเลือกใช้สีให้ดี ไม่ควรใช้ความชอบของตัวเอง ว่าตนเองชอบแบบนี้ เลยจะใช้สีที่ชอบแบบนี้ ซึ่งควรศึกษาหาข้อมูลให้ครบถ้วนก่อนออกแบบ เพราะการที่ตนเองชอบไม่ได้หมายความว่าคนอื่นจะชอบ และบางทีความชอบนั้นเมื่อออกแบบเสร็จแล้ว เมื่อนำไปวางบนชั้นวางกับแบรนด์อื่น อาจไม่ได้สร้างความโดดเด่นให้กับสินค้าให้เกิดความน่าสนใจเลย ดังนั้นต้องรู้ว่าสีอะไรโทนสีแบบไหนเข้ากับกล่องเครื่องสำอาง เข้ากับแบรนด์ เพื่อให้สอดคล้อง ขอให้ความหมายของสีที่แบรนด์ควรเลือกใช้  โดยแต่ละสีจะให้ความหมายเหมาะกับลูกค้าแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ดังนี้

สีแดง ให้ความหมายของความร้อนแรง ตื่นเต้น ท้าทาย เหมาะกับสาวมั่น
สีเขียว ให้ความหมายของความเป็นธรรมชาติ มีชีวิตชีวา สดชื่นเมื่อได้ใช้
สีฟ้า ให้ความหมายของความสว่าง สงบเยือกเย็น ความน่าเชื่อถือ ดูเป็นผู้ใหญ่
สีขาว มีความหมายถึงความบริสุทธิ์ ความเรียบง่าย ความสงบ เหมาะกับวัยรุ่นสาวมัธยม
สีเหลือง ให้ความหมายถึงความอบอุ่น มิตรภาพ ความสนุกสนาน เห็นแล้วอาจเลือกซื้อเป็นของฝาก
สีชมพู สื่อความหมายถึง ความอ่อนหวาน นุ่มนวล น่าทะนุทะนอม วัยรุ่นเห็นต้องชอบแน่นอน
สีส้ม ให้อารมรณ์ออกแนวความคิดสร้างสรรค์ ร่าเริงสนุกสนาน
สีม่วง สื่อถึงความหรูหรา สง่างาม มีระดับ พรีเมี่ยม
สีน้ำตาล ให้ความหมายถึงความมั่นคงสุขุม เรียบง่าย
สีเทา ให้ความหมายถึง ความสมดุล ความเป็นกลาง
สีดำ สื่อถึงความเข้มแข็ง ลึกลับ ท้าทาย ดุดัน น่าค้นหา เหมาะกับกลุ่มผู้ชาย

เมื่อทราบถึงความหมายของสีแล้ว การออกแบบก็ไม่ใช่เรื่องยากที่อีกต่อไป คิดวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ว่าเครื่องสำอางที่ทำออกมาเพื่อกลุ่มเป้าหมายใด ตรงนี้หากออกแบบดี จะส่งผลถึงคีย์เวิร์ดที่จะใช้ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์อีกด้วย ดังนั้นการออกแบบกล่องเครื่องสำอาง หากออกแบบมาไม่สวย ไม่หรู ไม่ปัง ไม่ติดตา อาจเป็นเพราะการออกแบบที่ไม่สะดุดตา เลือกใช้สีที่ไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ทุกวันนี้ตามท้องตลาดมี เครื่องสำอาง อยู่มากมายหลายยี่ห้อให้เลือกใช้ แต่จะมีสักกี่แบรนด์ที่ตอบโจทย์ตรงใจลูกค้า ที่เห็นแล้วอยากซื้อ อยากได้ อยากควักเงินมาจับจ่าย อยากมีไว้เป็นเจ้าของ แบรนด์ต้องแสดงความเป็นตัวเอง แสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ สร้างกิมมิคอย่างไรให้ดูน่าสนใจ และควรให้เหมาะกับเครื่องสำอางที่ผลิต เมื่อใช้แล้วให้ความรู้สึกด้านบวก และมั่นใจ การทำกล่องบรรจุภัณฑ์จะก็ไปได้สวยและปัง ก่อนจะทำอะไรต้องเจาะตลาดเป้าหมายว่าปัจจุบันเขาต้องการอะไร และแบบไหน แน่นอนลูกค้าต้องการอะไรที่มันชัดเจนและทันสมัย ใช้แล้วเหมือนเป็นผู้นำเทรนด์ ปรึกษาการออกแบบกล่องกับเราได้ที่ Facebook