กล่องสบู่ ที่ได้มาตรฐานช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างแบรนด์
กล่องสบู่ หากไม่ได้มาตรฐาน ไม่มีภาพ ก็คงไม่มีใครอยากหยิบไปใช้ ไม่แพ้ภาพสินค้าหรือเนื้อสบู่ภายใน เพราะแค่ภายนอกยังไม่น่าเชื่อถือ
คงไม่เสียเวลาดูสินค้าภายใน กล่องสบู่ ไม่ได้ต้องการสื่อว่าสบู่นั้นคุณภาพไม่ดี แต่การที่มีกล่องสบู่ที่สะดุดตาตั้งแต่แรกเห็น จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการขาย และช่วยกระตุ้นกำลังซื้อให้เพิ่มของลูกค้ามากขึ้นด้วย
ผู้เขียนเห็นธุรกิจสบู่เฟื่องฟูมาก แค่สบู่ที่โฆษณาตามทีวีต่าง ๆ ที่เป็นยี่ห้อตลาดดัง ๆ แล้ว เปิดมือถือเปิด Facebook หรือ Twitter ก็เจอโฆษณาขายสบู่ แม้กระทั่งเพื่อน ๆ ของผู้เขียนก็เป็นตัวแทนขายสบู่ออนไลน์กันหลายคน ยังไม่นับว่าเดินเข้า 7-11 ที่มีสบู่ยี่ห้อแปลกตามาวางขายกันเต็มไปหมดหลายสิบยี่ห้อ รูปแบบของกล่องก็แตกต่างกันออกไป ให้คิดถึงว่าคนออกแบบนี่ช่างมีความคิดสร้างสรรค์จริง ๆ ซึ่งปัจจุบันสบู่เป็นมากกว่าข้าวของเครื่องใช้ในบ้าน เพราะไม่ว่าจะเป็นกลิ่นหอม สรรพคุณ ไปจนถึงการออกแบบให้เป็นรูปร่างต่าง ๆ ทำให้สบู่กลายเป็นสินค้าสำหรับซื้อหาเป็นของฝากและของที่ระลึกได้อีกด้วย เพราะฉะนั้นแพ๊คเกจ กล่องสบู่ จึงเข้ามามีบทบาทสำคัญอย่างมาก เพราะการผลิต กล่องสบู่สวยๆ ที่ออกแบบมาได้สวยงามสะดุดตา หรือจะ ออกแบบกล่องสบู่เอง เพื่อให้มีความแปลกใหม่ ย่อมทำให้เกิดความสนใจจากลูกค้ามากกว่ากล่องรูปแบบเดิม ๆ จนบางทีถ้าไม่เห็นว่าวางอยู่ชั้นโซนเครื่องใช้ ครีม สบู่อาบน้ำ ก็นึกว่าเป็นกล่องขนมน่ากินไปก็มี
กล่องสบู่ที่ดีมีมาตรฐาน ควรเป็นกล่องที่ช่วยห่อหุ้มสินค้า ป้องกันความเสียหายระหว่างการขนส่ง และให้ความสะดวกในการเคลื่อนย้าย และต้องมีความสวยงามเพื่อดึงดูดลูกค้าหรือผู้บริโภค นอกจากนี้ยังสร้างเอกลักษณ์ให้กับสินค้าและแบรนด์ของธุรกิจได้ การทำกล่องสบู่ให้น่าสนใจนั้นจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นของตัวเอง ไม่ลอกเลียนแบบใคร เพราะถ้าเกิดการลอกเลียนแบบแล้ว ลูกค้าก็จะนำมาเปรียบเทียบกัน สินค้าอาจจะถูกมองข้ามไปสนใจผลิตภัณฑ์สบู่ของคู่แข่งแทน เพราะฉะนั้น ความสามารถ จินตนาการ ใส่เข้าไปในงานออกแบบกล่องสำหรับใส่สบู่ กล่องสบู่ ไม่เพียงแต่จะมีประโยชน์ในด้านการใช้สอย ยังสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าของอีกด้วย การออกแบบที่มีความสวยงามแบบทันสมัยหรือแบบคลาสิคตามความชอบของกลุ่มลูกค้า จะช่วยเพิ่มมูลค่าของสินค้าธรรมดาให้มีความโดดเด่นจนใคร ๆ อยากซื้อหา และทำให้ธุรกิจของคุณมีกำไรมากขึ้น การเลือกใช้วัสดุที่ดีมีมาตรฐาน และย่อยสลายได้ตามธรรมชาติไม่ก่อให้เกิดมลพิษต่อสิ่งแวดล้อม ทำให้ผู้ประกอบธุรกิจส่วนใหญ่เลือกใช้ทำให้แบรนด์มีชื่อในด้านการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมด้วย สังเกตได้จากปัจจุบันคนหันมาสนใจ ใส่ใจด้านสิ่งแวดล้อมกันมาก
นอกจากการทำออกแบบและผลิต กล่องสบู่เก๋ๆ จำเป็นต้องเลือกโรงงานรับผลิตกล่องบรรจุภัณฑ์ที่มีประสบการณ์ เพื่อให้ได้กล่องสบู่ที่มีคุณภาพ กล่องสบู่กระดาษคราฟท์ กล่องที่มีคุณภาพเป็นอย่างไร นั่นคือได้กล่องที่มีเนื้อกระดาษมีความหนาและแข็งแรงมากพอที่จะทนต่อสภาวะอากาศต่าง ๆ ได้ดี สามารถรักษาสินค้าที่อยู่ภายในกล่องให้สมบูรณ์ก่อนถึงมือลูกค้า ถึงแม้จะป้องกันได้ไม่เต็มร้อยก็ตาม แต่ก็ช่วยลดอันตรายที่จะเกิดกับเนื้อสบู่ได้เป็นอย่างดี หากถ้าเกิดอุบัติเหตุช่วงขนส่งก็สามารถที่จะลดความเสียหายของตัวผลิตภัณฑ์ได้มากที่สุด ซึ่งอาจเคลือบฟิล์มหรือสารอื่น ๆ เพื่อให้คงรูปและกันน้ำนั่นเอง
ไอเดียทั่วไปของขั้นตอนการผลิต กล่องสบู่
- ขนาดและรูปแบบของกล่องที่ต้องการ
หากธุรกิจหรือแบรนด์ไม่มีทีมงานสำหรับการออกแบบกล่องสบู่ ควรปรึกษากับผู้ที่ออกแบบกล่องสบู่ที่เชียวชาญหรือชำนาญ โดยปกติโรงพิมพ์จะมีบริการด้านนี้ให้ บางครั้งอาจออกแบบให้ฟรีหากสั่งถึงยอดจำนวนที่กำหนด ผู้เชียวชาญจะคำนวณขนาดของสบู่จริง มาคำนวณตัวกล่องสบู่อีกที โดยวัดตัวก้อนสบู่และออกแบบกล่องว่าจะต้องมีความกว้าง x ยาว x สูง เท่าไหร่ รูปแบบของสบู่เป็นแบบไหน สี่เหลี่ยม วงกลม เป็นรูปหัวใจ หรือรูปทรงแปลก ๆ หรือไม่ มีความหนาหรือบางเท่าไหร่ เพื่อที่ฝ่ายผลิตกล่องได้เห็นขนาดที่ชัดเจน สามารถผลิตกล่องตัวจริงออกมาได้รูปทรงและมีมิติตามแบบที่เจ้าของสินค้าต้องการ ถ้าเนื้อสบู่มีขนาดที่ไม่ใหญ่มากการออกแบบกล่องอาจเล็กลงเพื่อความเหมาะสม แต่ต้องเลือกใช้กระดาษหนากว่าปกติ เพื่อความแข็งแรงและเหตุผลด้านการขนส่งดังที่กล่าวมาก่อนหน้านี้ ซึ่งรูปแบบของกล่องพื้นฐานหลักๆ จะมีอยู่ด้วยกัน 3 แบบ คือ Standard Tuck End, Revers Tuck End, และ Full Overlap End ความแตกต่างกันคือรูปแบบของฝาปิด-เปิด
- ความสวยงามของกราฟิกดีไซน์บนกล่อง
เรื่องกราฟิกบนกล่องสบู่เป็นอะไรที่สำคัญมาก อย่างที่เกริ่นนำไว้ในตอนแรกว่าเป็นปราการด่านแรกของการดึงดูดสายตาจากลูกค้า แล้วทำอย่างไรสบู่หรือสินค้าของเราจึงจะปัง ก่อนอื่นออกแบบโลโก้ของสินค้าให้เรียบร้อยก่อน จากนั้นนำแบบโลโก้ที่ได้มาให้กับผู้รับผลิตกล่องกระดาษ เพื่อให้สามารถพิมพ์โลโก้หรือข้อมูลต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับสินค้าลงไปได้ ทำให้กล่องสบู่มีความน่าสนใจและสวยงามมากยิ่งขึ้น เพิ่มความสวยงามให้แก่กล่องสบู่เราอาจใส่ภาพ โลโก้ และข้อความ โดยอาจจะออกแบบสติ๊กเกอร์หรือฉลากติดเข้าไปก็เรียบร้อย โลโก้ไม่ควรจะออกแบบให้ดูรกหรือธรรมดาจนเกินไป และควรให้ความหมายของสิ่งที่ปรากฏในโลโก้ได้ยิ่งดี ไม่ควรสร้างเลียนแบบคู่แข่ง เพราะอาจจะทำให้ลูกค้าสับสนได้ หรืออาจจะโดนโจมตีจากคู่แข่ง การเลือกโทนสีมาใช้ในบนกล่องสบู่ต้องมีหลักการในการเลือกใช้สี ไม่ได้หมายความว่าแค่ชอบ แล้วจะใช้สีที่ชอบได้ ถ้าบังเอิญออกแบบตามที่ชอบแล้วสินค้าเกิดปังขึ้นมาก็ดีไป แต่ความจริงแล้วต้องรู้ว่าสีอะไรเข้ากับกล่องสบู่ เข้ากับแบรนด์
- การเลือกโรงงานผลิตกล่องสบู่
โรงงานผลิตกล่องบรรจุภัณฑ์มีให้เลือกมากมาย ทั้งที่เปิดใหม่ หรือที่เปิดมานาน เจ้าของแบรนด์ต้องศึกษาหาข้อมูลการผลิต กล่องสบู่ราคาถูก เพิ่มในส่วนนี้เป็นสำคัญ หากแบรนด์มีทีมงานออกแบบเอง เมื่อออกแบบตกแต่งเสร็จแล้วทำการบันทึกไฟล์ ตรวจสอบสเปกของกล่อง ขนาดและจำนวนพิมพ์ ต้องเหมาะสมกับกล่องสบู่ ส่วนจำนวนการพิมพ์นั้นให้ประเมินจากยอดขายของผลิตภัณฑ์นั้น หรืออาจจะพิมพ์เป็นจำนวนมากเพื่อเป็นการประหยัดต้นทุนในการผลิต บางโรงงานฟรีค่าออกแบบแต่ต้องสั่งตามจำนวนที่กำหนด ซึ่งจุดนี้หากสบู่ของเราเป็นแบรนด์ใหม่ ยังไม่รู้ตลาด อยากลองตลาดก็อาจจะไม่ได้ต้องการสั่งมากตามจำนวนที่โรงงานจัดโปรโมชัน ถึงแม้จะได้ราคาที่ถูกจริง แต่อาจเกินความจำเป็น สิ่งสำคัญอีกเรื่องนั่นคือการรับประกันคุณภาพของงานของโรงงานผลิตกล่องด้วย
- กิมมิค (Gimmick) แสดงความเป็นแบรนด์
การนำเสนอสินค้าควรสร้างให้ดูน่าสนใจ บนกล่องสบู่ควรใส่ละเอียดให้ครบถ้วน แต่ไม่ใส่มากจนเกินไป มากจนดูเยอะเกินไป ควรให้เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ เพราะการใส่ข้อมูลที่เยอะเกินไป อาจทำให้ดูรกกราฟฟิกดูวุ่นวายไม่น่าอ่าน หรือทำให้ข้อความบนกล่องสบู่มีขนาดเล็กมากจนมองไม่เห็นหรืออ่านไม่สะดวก ควรออกแบบโดยใส่ ลูกเล่น กลเม็ดเคล็ดลับ ข้อความโดน ๆ แล้วแต่จะสร้างสรรค์ว่าทำอย่างไรให้ลูกค้าหันมาให้ความสนใจ จนนำไปสู่การจดจำทั้งตัวสินค้า ให้ลูกค้าผู้บริภาคนึกถึงสิ่งนี้ ข้อความนี้แบบนี้นึกถึงแบรนด์ที่นำเสนอเข้าถึงความรู้สึกของลูกค้าได้ในไม่กี่วินาทีที่เดินผ่าน ขอยกตัวอย่างกิมมิคคร่าว ๆ ก่อน ซึ่งเรื่องของกิมมิคผู้เขียนขอยกไปอีกบทความตอนใหม่
- การวางแผนการขายและการโปรโมท
เมื่อเสร็จกระบวนการผลิต หลังจากนั้นต้องกระจายสินค้าไปตามตัวแทนหรือสถานที่จัดจำหน่าย ซึ่งแบรนด์อาจต้องศึกษาหรือเดินสายดูสถานที่พอสมควร ถึงแม้ว่าจะออกแบบกล่องสบู่มาอย่างดีสวยงาม แต่หากในช่วงแรกของการจัดจำหน่ายวางแผนไม่ดี อาจไม่ได้รับผลตอบรับที่ดี เทคนิคคือ อาจวางแผนขายปน ๆ ไปคู่กับแบรนด์เล็กๆ ที่พอขายได้ เพราะหากอยากนำไปวางขายคู่กับแบรนด์ใหญ่ ๆ ยังไงก็คงเชียร์ให้ลูกค้าหามาสนใจได้ยาก แม้กล่องสบู่จะโดนตาก็ตาม เพราะการทำตลาดที่ดี ควรเริ่มกับคู่แข่งที่เท่าเทียมกันก่อน หลาย ๆ แบรนด์ทำไม่ถูกวิธี รู้ตัวอีกทีก็เสียค่าโฆษณาไปเยอะแล้ว
สรุปได้ว่า นอกเหนือจากตัวเนื้อสบู่ที่มีคุณภาพ ช่วยให้ผิวดี ชุ่มชื้น ฆ่าเชื้อแบคทีเรียได้ดีแล้ว การออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์ นั้นถือว่าความสำคัญกับแบรนด์ไม่น้อย โดยเฉพาะ กล่องสบู่ เพราะสิ่งแรกที่ผู้ซื้อจะให้ความสนใจก็คือตัว กล่องสบู่สีดำ ข้อมูลที่อยู่บนกล่องที่ไม่น้อยหรือมากจนเกินไป กล่องสบู่สำเร็จรูปสวย ๆ ซึ่งเป็นปราการด่านแรก จึงจำเป็นที่จะต้องจ้างโรงงานผลิตกล่องบรรจุภัณฑ์ กล่องสบู่ที่มีประสบการณ์ เพื่อให้ได้กล่องที่มีความสวยงามโดดเด่น และมีความแข็งแรงทนทานมากพอที่จะปกป้องสินค้าภายในกล่องได้เป็นอย่างดี แต่ก่อนที่จะจ้างโรงพิมพ์กล่องนั้น เจ้าของแบรนด์จำเป็นที่จะต้องออกแบบตัวกล่องสบู่ก่อน สิ่งที่ควรมีควรทำในการออกแบบและใส่ข้อมูลรายละเอียดลงบนกล่องคือ
- รูปแบบของแพ็คเกจที่ชัดเจนในทุกส่วน สร้างจุดเด่นให้เห็นได้ง่ายเมื่อมองผ่านมาเห็น จนเกิดการติดตาของผู้พบเห็น
- หัวคิดสร้างสรรค์ ไม่ก็อบปี้หรือลอกเลียนแบบ ใส่จินตนาการที่ตนเองมีเข้าไปในงานออกแบบกล่องสบู่
- แม้จะบอกว่าเหล็กต้องตีเมื่อร้อน แต่ในงานออกแบบแล้วต้องใจเย็น และละเอียดอ่อนกับงาน หากใจร้อนพรวดพลาดทำมันลงไป อาจจะทำให้การออกแบบกล่องสบู่ออกมาได้ไม่ดีมากนัก
- เมื่อออกแบบได้ตามสมควรแล้วอาจให้เพื่อน ญาติพี่น้อง คนรู้จัก หรือผู้เชี่ยวชาญ ได้ดูและติชมด้วย เพื่อนำมาแก้ไขบางจุดที่ผู้ออกแบบเองอาจมองไม่เห็น เนื่องจากสินค้ามีการผลิตเป็นล็อตตามจำนวนสั่งผลิต ทำให้แบรนด์สามารถปรับปรุงรูปแบบกล่องได้ในครั้งต่อไป
- นอกจากคำวิจารณ์จากผู้เชี่ยวชาญแล้ว เมื่อตัดสินใจวางขาย แล้วอย่าลืมรับฟังคำรีวิวหรือวิจารณ์จากลูกค้าที่มาซื้อ คือรับฟังทั้งคำรีวิวที่ถูกใจ และไม่ถูกใจเพื่อนำไปปรับปรุงเพื่อให้เขากลับมาซื้ออีก สิ่งสำคัญคือ ต้องออกแบบกล่องสบู่อย่างไรให้น่าสนใจ และสอดคล้องกับคุณภาพของสบู่ภายใน
- เจาะตลาดเป้าหมายว่าปัจจุบันเขาต้องการอะไร และแบบไหน เพราะถึงแม้จะออกแบบกล่องสบู่ได้ดีเพียงใด ทั้งสวยและแข็งแรง แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตามต้องกำหนดลูกค้ากลุ่มเป้าหมายไว้ที่เหมาะสำหรับสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ของที่คิดไว้ หากคิดสินค้าไว้แต่ไม่ตอบโจทย์กับกลุ่มลูกค้าที่วางไว้ ก็จะเป็นศูนย์ทันที อย่าลืมสำรวจหรือวิจัยออกมาว่าสุดท้ายแล้ว สบู่ของเราช่วงอายุเท่าไหร่ที่ซื้อหาไปใช้กัน จะได้ทำรายละเอียดข้อความโปรโมทให้ตรงใจในแต่ละกลุ่ม
แบรนด์จึงต้องกลับไปคิดว่า ทำยังไงถึงจะให้ลูกค้าถึงจะชอบในสิ่งที่ดีไซน์ออกแบบมา เอาใจเขามาใส่ใจ และจะเข้าใจซึ่งกันและกัน ถ้าทำได้ นั่นหมายความว่า แบรนด์สินค้าได้เข้าไปนั่งอยู่ในใจลูกค้าแล้ว หรือปรึกษาการออกแบบกล่องกับเราได้ที่ Facebook
